随着视觉技术和传播技术的进步，当今世界已经进入了以图像为中心的时代。相应的，视觉性在文化中扮演者极其重要的角色，甚至直接成为文化的主因。
4月1日，罗永浩直播带货首秀：3小时，支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万。老罗带着这组数字完成了他的“转型”，也拉开了各平台直播带货大战的序幕。
电商直播自去年下半年迅速发展，到今年初已如火如荼、势不可挡，成为2020年互联网圈最火的风口。在用户规模和使用习惯形成气候之后，“短视频+”与电商的跨界组合似乎是水到渠成的事。
第三方分析机构QuestMobile发布的《2019短视频行业半年洞察报告》显示，截至2019年6月，短视频行业风头正茂，用户规模超8.2亿，同比增速超32%；短视频的时长在爆发式增长，正在侵蚀着其他泛娱乐行业的时长，在线视频、在线阅读、手机游戏等泛娱乐行业的月人均时长同比均有不同程度下降。
在如此可观的流量带动下，零售企业纷纷步入“短视频+”的营销赛道，加大在网红IP、视频制作以及传播渠道等方面的投入。但运营者只顾重视B2C的营销主阵地“双微一抖小红书”，却往往忽视了可高效触达用户的手机消息入口。
传统手机消息仅支持文字及图片，富媒体消息的出现打破了它的局限性。海量文字、组图拼接以及在传播媒介中更具感知力的音频、视频内容，都可以通过富媒体消息触达至用户，实现单一文字无法达到的传播效果，为企业推广提供丰富的动态展示，带来更优质的用户交互体验。
通过多元化内容的富媒体消息，企业品牌可得到充分曝光，产品及活动可利用短视频形式带给用户更强的代入感和冲击力。值得一提的是，富媒体消息并非只限于展示，内置短链接可作为跳转入口，帮助企业提升导流获客或交易转化。
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